TÓM TẮT:

Bài viết này nhằm mục đích giới thiệu quy trìnhxây dựng thương link chuẩn của w88cho các doanh nghiệp Việt Nam gồm 5 bước cơ bản sau đây: (1) Xây dựng tầm nhìn thương link chuẩn của w88, (2) Xây dựng chiến lược thương link chuẩn của w88, (3) Xây dựng hệ thống nhận diện thương link chuẩn của w88, (4) Lập kế hoạch quảng bá thương link chuẩn của w88, (5) Đánh giá và đo lường sức khỏe thương link chuẩn của w88.

Từ khóa: Thương link chuẩn của w88, quy trình xây dựng thương link chuẩn của w88, doanh nghiệp Việt Nam.

1. ĐẶT VẤN ĐỀ

Trong môi trường kinh doanh ngày nay các doanh nghiệp (DN) khó có thể cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm, giá cả, kênh phân phối hoặc truyền thông, bởi vì với sự phát triển của khoa học công nghệ các doanh nghiệp không thể tạo ra sự khác biệt chỉ dựa trên các yếu tố đó. Khi một DN có thể sản xuất ra sản phẩm chất lượng thì đối thủ của họ cũng có thể tạo ra sản phẩm tương tự, thậm chí còn tốt hơn, hoặc khi DN giảm giá bán sản phẩm để giành lấy thị phần thì đối thủ cũng có thể thực hiện hành động tương tự. Điều đó cho thấy, trong tình hình hiện nay các DN rất khó để cạnh tranh và giành chiến thắng nếu không có sự khác biệt vượt trội. Vậy đâu là chìa khóa để DN tạo ra sự khác biệt? Câu trả lời đó chính là thương link chuẩn của w88.

Thương link chuẩn của w88 là yếu tố duy nhất có thể tạo ra sự khác biệt và là vũ khí để DN có thể cạnh tranh và chiếm lĩnh được tâm trí của khách hàng. Một dẫn chứng có thể kể đến đó là khi sản phẩm điện thoại di động Bphone được tung ra thị trường, họ luôn nói sản phẩm của họ có chất lượng không thua kém gì so với sản phẩm iPhone, thậm chí một vài tính năng còn tốt hơn. Nhưng tại sao người tiêu dùng vẫn thờ ơ với Bphone dù giá bán rất thấp?. Bởi vì, Bphone là Bphone, còn iPhone là iPhone. Sự khác biệt ở đây không phải là sản phẩm mà là thương link chuẩn của w88. Cái mà Bphone đang bán là sản phẩm, còn iPhone thì họ bán thương link chuẩn của w88.

Vậy làm thế nào để xây dựng đượcthương link chuẩn của w88? Đây là câu hỏi mà nhiều doanh nghiệp đặt ra thế nhưng để trả lời nó lại không hề đơn giản. Xây dựng thương link chuẩn của w88 không khó, nhưng vấn đề là nhiều DN chưa nhận thức đúng về thương link chuẩn của w88, chưa nắm được quy trình hoặc chưa dành nhiều nguồn lực cho việc xây dựng thương link chuẩn của w88. Hiện nay, nhiều DN Việt Nam vẫn nghĩ rằng xây dựng thương link chuẩn của w88 chỉ đơn giản là việc thiết kế logo (biểu tượng), sáng tạo ra một câu slogan (khẩu link chuẩn của w88), hay chỉ là việc xây dựng hệ thống nhận diện cho thương link chuẩn của w88. Điều này thật sai lầm và rất nguy hiểm, bởi vì tất cả những cái đó chỉ là phần xác của thương link chuẩn của w88. Một hệ thống nhận diện thương link chuẩn của w88 được thiết kế rất đẹp và chuẩn sẽ không có ý nghĩa gì nếu bên trong nó không có một tính cách hay một linh hồn phù hợp. Ngày nay, thương link chuẩn của w88 được xem như là một thực thể sống, một người bạn thân thiết của khách hàng, vì vậy thương link chuẩn của w88 phải bao gồm cả linh hồn và thể xác.

Bài viết này sẽ trình bày ngắn gọn quy trình xây dựng thương link chuẩn của w88, qua đó giúp các DN có cái nhìn toàn diện và mang tính hệ thống về toàn bộ quá trình xây dựng và phát triển thương link chuẩn của w88 phù hợp với bối cảnh tại Việt Nam.

2. CƠSỞ LÝ LUẬN

Thương link chuẩn của w88 và nhãn link chuẩn của w88 là hai thuật ngữ được sử dụng khá phổ biến hiện nay tại Việt Nam. Tuy nhiên, hiểu và sử dụng hai thuật ngữ này cũng có nhiều nhầm lẫn và gây tranh cãi. Một số quan điểm cho rằng thương link chuẩn của w88 là tên gọi của công ty, còn nhãn link chuẩn của w88 là tên gọi của sản phẩm. Khi nhắc đến thương link chuẩn của w88 là muốn nói đến tên tuổi của DN, còn nhắc đến nhãn link chuẩn của w88 là muốn nói đến sản phẩm. Những quan điểm trên đều không chính xác, bởi vì chúng ta không phân biệt thương link chuẩn của w88 và nhãn link chuẩn của w88 chỉ dựa vào tên gọi. Mặc dù tên gọi là một phần quan trọng của thương link chuẩn của w88, nhưng việc đặt tên như thế nào còn tùy thuộc vào chiến lược của mỗi DN. Có doanh nghiệp sử dụng tên DN để xây dựng thành thương link chuẩn của w88 nhưng cũng có những doanh nghiệp lại sử dụng tên sản phẩm để xây dựng thương link chuẩn của w88, hoặc có DN chỉ có một thương link chuẩn của w88 nhưng cũng có DN có rất nhiều thương link chuẩn của w88 nổi tiếng.

Đối với khái niệm “nhãn link chuẩn của w88” thì thuật ngữ này ra đời từ rất sớm, trước khái niệm marketing, nó được sử dụng xuất phát từ nhu cầu xác định nguồn gốc của hàng hóa. Nhãn link chuẩn của w88 đã tồn tại từ rất xa xưa và từ lâu đã có một vai trò trong việc chứng thực và xác nhận một mặt hàng nào đó. Theo từ điển, từ “Brand” đã bắt đầu xuất hiện vào năm 350 sau công nguyên và có xuất xứ từ chữ “Brandi” trong tiếng Na-uy cổ có nghĩa là dấu đóng trên súc vật. Từ những năm 1500, “brand” được sử dụng như một dấu link chuẩn của w88 để khắc trên các loại gia súc hay nô lệ nhằm đánh dấu sự sở hữu và phân biệt giữa gia súc, nô lệ của chủ sở hữu này với chủ sở hữu khác. Sau đó, các lái buôn Hy Lạp thời cổ đại cũng như những thợ thủ công vùng Flandre thời Trung cổ đều có một nhãn link chuẩn của w88 của riêng mình, cho phép người ta xác định được nguồn gốc của sản phẩm. Khoảng đầu thập niên cuối của thế kỷ XX, nền kinh tế tư bản thế giới phát triển mạnh, các doanh nghiệp bắt đầu quan tâm đến vấn đề nhãn link chuẩn của w88 và thương link chuẩn của w88, kể từ đó xuất hiện nhiều quan điểm khác nhau về hai khái niệm này [1], [2].

Theo nghĩa đen, “nhãn” có nghĩa là “con mắt” dùng để nhìn và thấy, “link chuẩn của w88” có nghĩa là “dấu link chuẩn của w88”. Như vậy “nhãn link chuẩn của w88” có nghĩa là những dấu link chuẩn của w88 nhìn thấy được [1, tr7].

Theo Điều 785 Bộ luật Dân sự Việt Nam năm 1995 quy định: Nhãn link chuẩn của w88 hàng hóa là những dấu link chuẩn của w88 để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn link chuẩn của w88 hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng màu sắc. Như vậy, nhãn link chuẩn của w88 là dấu hoặc tên gọi của một sản phẩm được đăng ký với luật pháp để sử dụng trên thị trường. Nhãn link chuẩn của w88 là sự công nhận về mặt pháp lý về việc sở hữu và sử dụng một nhãn link chuẩn của w88 độc quyền [3].

Như vậy, pháp luật chỉ bảo hộ các dấu link chuẩn của w88 phân biệt (các yếu tố cấu thành thương link chuẩn của w88) nếu đã đăng ký (như nhãn link chuẩn của w88 hàng hóa, tên thương mại, tên gọi xuất xứ hàng hóa, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp…), những cái có thể nhìn thấy được chứ không bảo hộ những cái không nhìn thấy được. Tuy nhiên, nếu nói đến thương link chuẩn của w88 thì thương link chuẩn của w88 không chỉ là những dấu link chuẩn của w88 được nhìn thấy mà thương link chuẩn của w88 còn bao gồm những cái không nhìn thấy được, đó chính là sự cảm nhận của khách hàng về thương link chuẩn của w88.

Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA), thương link chuẩn của w88 là một cái tên, thuật ngữ, thiết kế, hay bất cứ đặc điểm nào để phân biệt hàng hóa hay dịch vụ của người bán này so với những người bán khác. Thuật ngữ hợp pháp của thương link chuẩn của w88 là nhãn link chuẩn của w88. Một thương link chuẩn của w88 có thể nhận diện cho một sản phẩm, một dòng sản phẩm hay toàn bộ sản phẩm của người bán. Nếu được sử dụng đại diện cho một công ty, thuật ngữ thích hợp là tên giao dịch. Ngoài ra cũng có định nghĩa khác cho rằng, thương link chuẩn của w88 là tập hợp những liên tưởng đến một cái tên, dấu link chuẩn của w88, hay biểu tượng được gắn với một sản phẩm hoặc dịch vụ. Sự khác nhau giữa tên và thương link chuẩn của w88 là: tên thì không có liên tưởng nào; nó chỉ đơn thuần là một cái tên. Tên trở thành thương link chuẩn của w88 khi người ta liên tưởng nó tới những thứ khác. Ví dụ, khi nhắc đến thương link chuẩn của w88 Cocacola người ta liên tưởng đến nước giải khát, màu đỏ hoặc khi nhắc đến Las Vegas người ta liên tưởng đến hình ảnh của những nơi vui chơi, cờ bạc, sự phô trương và tội lỗi (Tim Calkins) [4, tr261], [5].

Ngoài những định nghĩa trên, cũng có những quan điểm khá đơn giản khác về thương link chuẩn của w88, như: thương link chuẩn của w88 là một ý hoặc khái niệm duy nhất trong đầu khách hàng khi nghe đến tên công ty bạn (Al & Laura Ries), hoặc theo Patricia F. Nicolino, thương link chuẩn của w88 là một thực thể xác định tạo ra những cam kết riêng về mặt giá trị [6], [7].

Tóm lại, có thể hiểu, thương link chuẩn của w88 là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất, thẩm mỹ, lý lẽ và cảm xúc của một sản phẩm, hoặc một dòng sản phẩm, bao gồm bản thân sản phẩm, tên gọi, logo, hình ảnh và mọi sự thể hiện về hình ảnh, dần qua thời gian được tạo dựng rõ ràng trong tâm trí khách hàng. Thương link chuẩn của w88 không chỉ là các yếu tố mà khách hàng nhìn thấy, nghe thấy (như tên thương link chuẩn của w88, logo, slogan, nhạc link chuẩn của w88, hình tượng, màu sắc…) mà còn là các yếu tố mà khách hàng có thể cảm nhận được (ví dụ: sự trẻ trung, năng động, sành điệu, đẳng cấp…).

Theo Keller, xây dựng thương link chuẩn của w88 là quá trình biến một sản phẩm hoăc dịch vụ thành thương link chuẩn của w88. Để xây dựng một thương link chuẩn của w88 mạnh, Keller đề xuất quy trình gồm 4 bước sau: (1) Định vị thương link chuẩn của w88, (2) Hoạch định và thực hiện các chương trình marketing để xây dựng thương link chuẩn của w88, (3) Đo lường tài sản thương link chuẩn của w88, (4) Duy trì và phát triển thương link chuẩn của w88 [8].

Tại Việt Nam, tác giả Lê Đăng Lăng đề xuất quy trình xây dựng thương link chuẩn của w88 gồm 9 bước: (1) Nghiên cứu marketing và nghiên cứu nội bộ, (2) Phân tích và đánh giá thông tin, (3) Xây dựng tầm nhìn thương link chuẩn của w88, (4) Hoạch định chiến lược thương link chuẩn của w88, (5) Định vị thương link chuẩn của w88, (6) Hệ thống nhận diện thương link chuẩn của w88, (7) Thiết kế thương link chuẩn của w88, (8) Quảng bá thương link chuẩn của w88, (9) Đánh giá và cải tiến thương link chuẩn của w88 [9, tr 59].

Theo nhóm nghiên cứu, việc xây dựng thương link chuẩn của w88 nên bắt đầu từ việc xác định mục tiêu (tầm nhìn), doanh nghiệp cần phải xác định mong muốn của mình về thương link chuẩn của w88 trong tương lai, sau đó cần phải xác định cách thức để thực hiện nhằm đạt được các mục tiêu đặt ra và sau một thời gian nhất định cần có những đánh giá, đo lường sức khỏe thương link chuẩn của w88, từ đó đề xuất các giải pháp tiếp theo để tiếp tục phát triển và duy trì hình ảnh thương link chuẩn của w88.

3. Quytrình xây dựng thương link chuẩn của w88 tại Việt Nam

Theo nhóm nghiên cứu, xây dựng thương link chuẩn của w88 là quá trình xây dựng chiến lược và những hoạt động có dự tính nhằm biến một sản phẩm hoặc dịch vụ trở thành thương link chuẩn của w88. Xây dựng thương link chuẩn của w88 là một quá trình lâu dài, cần phải có kế hoạch và triển khai một cách nhất quán. Để xây dựng thương link chuẩn của w88 thành công phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, kể cả chủ quan lẫn khách quan. Tuy nhiên, khi bắt đầu xây dựng thương link chuẩn của w88, doanh nghiệp cần thực hiện theo 5 bước cơ bản sau:

Sơ đồ: Quy trình xây dựng thương link chuẩn của w88

quy_trinh_xay_dung_thuong_hieu

Bước 1:Xây dựng tầm nhìn thương link chuẩn của w88

Xây dựng tầm nhìn thương link chuẩn của w88 chính là xác định trạng thái mà thương link chuẩn của w88 cần đạt được trong tương lai, thường mang tính dài hạn. Khi bắt đầu xây dựng thương link chuẩn của w88, doanh nghiệp cần phải trả lời câu hỏi là: Sau 10 năm, 20 năm, hoặc 50 năm thương link chuẩn của w88 của doanh nghiệp sẽ đạt được vị trí nào trên thị trường? Có tầm nhìn thương link chuẩn của w88 sẽ giúp DN định hướng được các hoạt động marketing và xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả, đồng thời giúp mọi người trong DN hiểu rõ định hướng phát triển của thương hiệu về mặt lâu dài. Tầm nhìn thương link chuẩn của w88 có mối liên quan chặt chẽ với tầm nhìn chiến lược của DN. Do thương link chuẩn của w88 là một chức năng quản trị doanh nghiệp nên tầm nhìn thương link chuẩn của w88 phải được tuyên bố hòa đồng với tầm nhìn DN. Tầm nhìn DN thường gắn với các tuyên bố kinh tế của DN như: mức độ thống lĩnh thị phần, những định hướng kinh doanh và giá trị kinh tế dành cho các bên liên quan. Do đó, tầm nhìn thương link chuẩn của w88 phải phù hợp với tiềm năng và định hướng phát triển của công ty.

Tuyên bố tầm nhìn thương link chuẩn của w88 phải bao gồm những gì mà thương link chuẩn của w88 muốn mình sẽ trở thành, là cái mà thương link chuẩn của w88 muốn mình đại diện và là nguyên nhân tại sao thương link chuẩn của w88 đó cống hiến để được ngưỡng mộ. Tuyên bố tầm nhìn thường là một câu ngắn gọn, dễ nhớ, dễ truyền tải tinh thần, nỗ lực và lòng nhiệt tình với công việc kinh doanh.

Bước 2:Xây dựng chiến lược thương link chuẩn của w88

Đây là bước quan trọng nhằm xác định cách thức mà doanh nghiệp thực hiện nhằm đưa thương link chuẩn của w88 đạt được mục tiêu (tầm nhìn) đặt ra. Đây cũng là bước nhằm xác định “phần hồn” cho thương link chuẩn của w88. Ở bước này DN cần phải trả lời các câu hỏi sau đây: Điểm khác biệt của thương link chuẩn của w88 là gì (định vị thương link chuẩn của w88), tính cách của thương link chuẩn của w88 như thế nào, nhân cách thương link chuẩn của w88 ra sao và kiến trúc thương link chuẩn của w88 (nếu có) sẽ được xây dựng như thế nào?

Định vị thương link chuẩn của w88 là bước quan trọng nhằm chiếm lĩnh một ví trí quan trọng trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Định vị thương link chuẩn của w88 cần được xây dựng dựa trên các nghiên cứu marketing và quá trình phân tích cạnh tranh nhằm tạo sự khác biệt mang tính chiến lược với các thương link chuẩn của w88 đối thủ. Nói cách khác, định vị thương link chuẩn của w88 là quá trình gieo rắc những đặc điểm khác biệt của thương link chuẩn của w88 vào trong tâm trí của khách hàng. Đồng thời, quá trình này còn giúp doanh nghiệp xác định vị trí của mình so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Hiểu một cách đơn giản, định vị thương link chuẩn của w88 là đi tìm sự khác biệt cho thương link chuẩn của w88. Để xây dựng định vị thương link chuẩn của w88 cần thực hiện các bước sau đây: (1) Nhận dạng khách hàng mục tiêu, (2) Phân tích đối thủ cạnh tranh, (3) Nghiên cứu các thuộc tính sản phẩm, (4) Lập sơ đồ định vị, (5) Quyết định phương án định vị.

Tính cách thương link chuẩn của w88 là một tập hợp những đặc điểm của con người (tính cách, đặc điểm nhân khẩu học) được gắn cho thương link chuẩn của w88. Tính cách thương link chuẩn của w88 là một thành tố đặc biệt của thương link chuẩn của w88 - thể hiện đặc điểm con người hoặc một phong cách sống cụ thể nào đó gắn với thương link chuẩn của w88. Tính cách thương link chuẩn của w88 thường mang đậm ý nghĩa văn hóa và giàu hình tượng, nên tính cách thương link chuẩn của w88 là phương tiện hữu link chuẩn của w88 trong quá trình xây dựng nhận thức thương link chuẩn của w88. Thông thường, một thương link chuẩn của w88 mạnh luôn có sự gắn bó về mặt cảm tính với khách hàng mục tiêu thông qua tính cách thương link chuẩn của w88. Tính cách thương link chuẩn của w88 sẽ gắn kết một cách tiềm thức với khách hàng mục tiêu. Trong quá trình lựa chọn tính cách thương link chuẩn của w88, nhà quản trị thương link chuẩn của w88 cần lưu ý rằng các nét tính cách này phải được xây dựng dựa trên nhân vật mà đối tượng khách hàng mục tiêu yêu thích và ngưỡng mộ, chứ không phải dựa trên những đặc điểm của khách hàng mục tiêu. Con người đều mang trong mình sự ngưỡng mộ một cá nhân nào đó. Từ đó, khách hàng có khuynh hướng lưa chọn những sản phẩm đáp ứng với những mong ước và ước mơ của mình. Tóm lại, việc xây dựng tính cách thương link chuẩn của w88 chủ yếu dựa trên “ước mơ thầm kín” hay nói cách khác là mẫu người được yêu thích của khách hàng mục tiêu.

Nhân cách thương link chuẩn của w88 chính là tính “con người” của thương link chuẩn của w88, thể hiện thông qua sự cảm nhận của khách hàng đối với thương link chuẩn của w88 về các vấn đề liên quan đến đạo đức kinh doanh, các vấn đề về môi trường và xã hội… Nhân cách thương link chuẩn của w88 thể hiện văn hóa của doanh nghiệp và ứng xử của doanh nghiệp đối với khách hàng và cộng đồng. Nếu tính cách thương link chuẩn của w88 ám chỉ vẻ bề ngoài lộng lẫy của thương link chuẩn của w88, thu hút sự chú ý, quan tâm của người tiêu dùng thì nhân cách thương link chuẩn của w88 chính là vẻ đẹp từ bên trong mang tính chân - thiện - mỹ, thể hiện giá trị đạo đức của doanh nghiệp. Ngày nay, khách hàng lựa chọn sử dụng sản phẩm, dịch vụ của một thương link chuẩn của w88 không chỉ đơn thuần vì họ cảm nhận sự kết nối về tính cách với thương link chuẩn của w88 mà họ còn đo lường đến những chuẩn mực đạo đức của thương link chuẩn của w88 có phù hợp với quy tắc sống và nhân sinh học của họ hay không. Chính vì điều này mà nhân cách thương link chuẩn của w88 là một phần không thể thiếu đối với thương link chuẩn của w88 ngày nay.

Kiến trúc thương link chuẩn của w88 là một cấu trúc được xây dựng với mục đích tổ chức các thương link chuẩn của w88 nằm chung trong một danh mục để xác định rõ vai trò của từng thương link chuẩn của w88 cụ thể cũng như mối quan hệ giữa các thương link chuẩn của w88 với nhau. Kiến trúc thương link chuẩn của w88 thể hiện vai trò chiến lược của từng thương link chuẩn của w88 trong tổng thể kinh doanh của doanh nghiệp. Một kiến trúc thương link chuẩn của w88 nếu được xây dựng chuyên nghiệp và link chuẩn của w88 quả với sự phân bổ hợp lý sẽ mang lại cho thương link chuẩn của w88 các lợi ích như tập trung vào xây dựng các thương link chuẩn của w88 mạnh, phân phối các nguồn lực hợp lý; định vị rõ rệt các thương link chuẩn của w88; tránh gây nhầm lẫn trong tâm trí khách hàng. Để tạo nên sự liên kết và hỗ trợ tối đa giữa các thương link chuẩn của w88 trong cùng một DN, người quản trị thương link chuẩn của w88 cần quản lý và chú trọng đến 4 yếu tố sau:Danh mục thương link chuẩn của w88: bao gồm tất cả các thương link chuẩn của w88 từ thương link chuẩn của w88 chính, thương link chuẩn của w88 phụ cho đến đồng thương link chuẩn của w88;Vai trò cụ thể của các thương link chuẩn của w88 trong danh mục: xác định rõ vai trò của từng thương link chuẩn của w88 trong chiến lược kinh doanh tổng thể của công ty;Cấu trúc danh mục thương link chuẩn của w88:quyết định tầm quan trọng và thứ tự ưu tiên của các thương link chuẩn của w88 trong danh mục;Chiến lược mở rộng thương link chuẩn của w88:mỗi DN sẽ áp dụng một mô hình mở rộng thương link chuẩn của w88 phù hợp với định hướng và văn hóa của công ty. Thông thường các DN có thể cân nhắc sử dụng một trong các chiến lược kiến trúc thương link chuẩn của w88 sau: (1) Chiến lược thương link chuẩn của w88 gia đình (đơn thương link chuẩn của w88), (2) Chiến lược thương link chuẩn của w88 cá biệt (đa thương link chuẩn của w88), (3) Chiến lược thương link chuẩn của w88 kết hợp.

Bước 3:Xây dựng hệ thống nhận diện thương link chuẩn của w88

Nếu như ở bước 2 là giai đoạn xây dựng “phần hồn” cho thương link chuẩn của w88 thì đây là giai đoạn xây dựng “phần xác” của thương link chuẩn của w88, nghĩa là xây dựng các yếu tố nền tảng của thương link chuẩn của w88, những yếu tố mà khách hàng có thể nhìn thấy được, bao gồm: tên thương link chuẩn của w88, biểu tượng (logo), khẩu link chuẩn của w88 (slogan), nhạc link chuẩn của w88, hình tượng (hoặc nhân vật đại diện)…

Tên thương link chuẩn của w88 là thành tố cơ bản vì nó là yếu tố chính của sản phẩm. Tên gọi là ấn tượng đầu tiên về một sản phẩm/dịch vụ trong nhận thức của người tiêu dùng. Vì thế tên thương link chuẩn của w88 là một yếu tố quan trọng thể hiện khả năng phân biệt của người tiêu dùng khi đã nghe hoặc nhìn thấy nhãn link chuẩn của w88 và cũng là yếu tố cơ bản gợi nhớ sản phẩm/dịch vụ trong những tình huống tiêu dùng. Để đặt tên thương link chuẩn của w88 thường có 4 cách sau đây: (1) Sử dụng từ ngữ thông thường, (2) Sử dụng từ viết tắt, (3) Sử dụng từ ghép, (4) Sử dụng từ tự tạo. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng việc chọn tên thương link chuẩn của w88 cần tuân thủ một số nguyên tắc sau đây: tên thương link chuẩn của w88 phải ngắn gọn, đơn giản, dễ dọc, dễ nhớ, dễ đánh vần, dễ phát âm, độc đáo, có ý nghĩa, không liên tưởng tiêu cực và không trùng với tên thương link chuẩn của w88 của đơn vị khác.

Logo(biểu tượng) là thành tố đồ họa của thương link chuẩn của w88 góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về thương link chuẩn của w88. Logo được được xem như linh hồn của doanh nghiệp. Một logo chất lượng sẽ đưa hình ảnh của DN vượt qua khỏi khả năng tiềm ẩn vốn có, nó phô trương sức mạnh và giá trị của công ty. Khi thiết kế logo cần lưu ý rằng logo phải thể hiện được những nét văn hóa của công ty, cân bằng về màu sắc, có tính mỹ thuật, tao nhã, có điểm nhấn, hài hòa về kiểu dáng, thể hiện ý đồ thông điệp một cách hợp lý và minh bạch, tương sinh về mặt phong thủy, cân bằng về âm dương. Doanh nghiệp có thể cân nhắc chọn một trong ba cách thiết kế logo sau: (1) Logo được cách điệu từ tên thương link chuẩn của w88, (2) Sử dụng một hình ảnh riêng, (3) Kết hợp giữa hình ảnh và tên thương link chuẩn của w88.

Slogan (khẩu link chuẩn của w88) là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin, mô tả hoặc thuyết phục về thương link chuẩn của w88 theo một cách nào đó. Một số khẩu link chuẩn của w88 còn làm tăng nhận thức thương link chuẩn của w88 rõ rệt hơn vì tạo nên mối quan hệ mạnh hơn giữa thương link chuẩn của w88 và chủng loại hàng hóa. Ngoài ra, khẩu link chuẩn của w88 còn giúp củng cố định vị thương link chuẩn của w88 và điểm khác biệt. Khẩu link chuẩn của w88 có tác dụng như một lời cam kết của DN về chất lượng sản phẩm, cung cách phục vụ và chăm sóc khách hàng, cũng như sự nỗ lực của DN trong việc cải tiến mẫu mã và không ngừng phát triển để đáp ứng một cách tốt nhất nhu cầu của khách hàng. Tiêu chí đặt slogan (khẩu link chuẩn của w88): Khẩu link chuẩn của w88 phải gợi nhớ ý nghĩa thương link chuẩn của w88, dễ nhớ (ngắn ngọn, vần điệu), thể hiện tính cách thương link chuẩn của w88 và khác biệt (không giống với các khẩu link chuẩn của w88 có mặt trên thị trường). Không nên chọn những câu khẩu link chuẩn của w88 chung chung, sáo rỗng.

Nhạc link chuẩn của w88 là việc sử dụng âm thanh nhằm tăng cường khả năng nhận diện thương link chuẩn của w88 cho khách hàng. Nhạc link chuẩn của w88 là một đoạn nhạc hoặc một bài hát ngắn, dễ nhớ, dễ lặp lại, được sáng tác dựa trên giá trị cốt lõi của thương link chuẩn của w88 và sản phẩm. Nhạc link chuẩn của w88 thường đặt ở đầu hay cuối cùng của một đoạn quảng cáo. Nhạc link chuẩn của w88 thường mang giai điệu nhanh hoặc chậm, vui tươi hoặc trang trọng tuỳ thuộc vào tính cách của thương link chuẩn của w88 và sản phẩm. Nếu là sản phẩm dành cho trẻ em thì điệu nhạc cần vui tươi sinh động, nếu là sản phẩm làm đẹp dành cho phái nữ thì nhạc điệu cần nhẹ nhàng, quyến rũ, nếu là sản phẩm dùng cho gia đình thì giai điệu cần gần gữi, ấm áp. Nhạc link chuẩn của w88 thường in sâu vào trí nhớ của khách hàng rất lâu nếu được nghe thường xuyên trong một giai đoạn. Nhạc link chuẩn của w88 thường khó đổi hơn các yếu tố khác của thương link chuẩn của w88 nên cần phải được chọn lọc khá kỹ càng.

Hình tượng của thương link chuẩn của w88 là cách sử dụng một nhân vật hoặc con vật nào đó để diễn đạt tính cách riêng biệt của thương link chuẩn của w88. Hình tượng của thương link chuẩn của w88 có thể là người thật, vật thật hoặc là hình vẽ. Hình tượng của thương link chuẩn của w88 thường được sử dụng nhiều trong các chương trình quảng cáo và khuyến mãi hoặc trong các hoạt động giới thiệu sản phẩm mới để tạo chú ý sinh động, gợi nhớ và tạo sự khác biệt. Mục tiêu sử dụng hình tượng thương link chuẩn của w88 thường là để tạo thiện cảm của khách hàng đối với thương link chuẩn của w88 qua tính cách gần gũi của người thật, vật thật hoặc tính cách dễ thương thú vị của nhân vật hoạt hình nào đó. Hình tượng sẽ góp phần tạo sự quan tâm tích cực của khách hàng từ đó xây dựng thiện cảm đối với thương link chuẩn của w88.

Bao bì sản phẩm là nhân tố quan trọng trong các chiến lược xây dựng thương link chuẩn của w88. Trong khi các nỗ lực về marketing và quảng cáo đóng vai trò tìm kiếm nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng thì chỉ có bao bì sản phẩm là thứ duy nhất hữu hình - mang sản phẩm và thương link chuẩn của w88 tới người tiêu dùng một cách rõ ràng nhất. Bao bì không chỉ có tác dụng bảo vệ, mô tả và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố tác động đến khách hàng và việc quyết định lựa chọn mua hàng của họ. Thiết kết bao bì là sự kết hợp giữa nguyên liệu, cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh, màu sắc và những thành phần khác tạo ra sự thu hút thị giác cho mục đích truyền thông và chiến lược marketing của một thương link chuẩn của w88 hay sản phẩm. Bao bì được thiết kế cần đạt tiêu chuẩn như tạo sự nhận biết thương link chuẩn của w88 qua hình thức, màu sắc, thiết kế, kiểu dáng. Bao bì phải cung cấp những thông tin cần thiết và thuyết phục về lợi ích của sản phẩm cũng như cách thức sử dụng và tạo sự tiện lợi cho việc di chuyển và bảo vệ sản phẩm không bị hư hại. Bao bì cũng cần tạo sự tiện lợi cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm như: dễ mở, dễ đóng, dễ cầm, dễ cất, dễ lấy… Ngoài ra, bao bì sản phẩm cần có một thiết kế nổi bật có thể được khách hàng nhận biết nhanh khi cùng được trưng bày trên một ví trí với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể được thực hiện qua hình dáng, kích thước hoặc màu sắc, hình ảnh bắt mắt của bao bì.

Tùy theo đặc thù mỗi lĩnh vực kinh doanh mà doanh nghiệp cân nhắc quyết định lựa chọn tất cả các yếu tố nền tảng của thương link chuẩn của w88 hay chỉ lựa chọn một số yếu tố cơ bản. Nhưng dù có quyết định như thế nào thì doanh nghiệp cũng phải lưu ý rằng, các yếu tố nền tảng của thương link chuẩn của w88 (phần xác) phải được xây dựng dựa trên phần hồn của thương link chuẩn của w88 chứ không phải dựa trên sở thích của người ra quyết định.

Sau khi xây dựng xong các yếu tố nền tảng của hệ thống nhận diện thương link chuẩn của w88 (đặt tên thương link chuẩn của w88, thiết kế logo, xây dựng slogan, chọn nhạc link chuẩn của w88, hình ảnh đại diện...), hệ thống nhận diện thương link chuẩn của w88 sẽ được triển khai thông qua các thành phần cơ bản sau: hệ thống văn phòng phẩm (bảng tên, danh thiếp, hóa đơn chứng từ, đồng phục, bao thư, giấy tiêu đề, bìa hồ sơ, hệ thống văn bản, email…), hệ thống tem nhãn, bao bì, hệ thống vật phẩm xúc tiến và hệ thống quảng cáo, truyền thông. Quá trình thiết kế hệ thống nhận diện thương link chuẩn của w88 cần tuân thủ sự nhất quán, đồng bộ và phải được xây dựng dựa trên nền tảng của chiến lược thương link chuẩn của w88 như định vị thương link chuẩn của w88, tính cách thương link chuẩn của w88.

Bước 4:Lập kế hoạch quảng bá thương link chuẩn của w88

Sau khi xây dựng thương link chuẩn của w88 (bao gồm phần hồn và phần xác), doanh nghiệp cần có kế hoạch quảng bá thương link chuẩn của w88. Đây là bước quan trọng nhằm đưa hình ảnh thương link chuẩn của w88 đi vào tâm trí khách hàng. Một thương link chuẩn của w88 không thể thành công nếu không triển khai các hoạt động quảng bá. Nhiều công trình nghiên cứu đã chứng minh truyền thông marketing có tác động tích cực đến tài sản thương link chuẩn của w88 và các thành phần của nó. Vì vậy, để xây dựng và tạo được hình ảnh, niềm tin của khách hàng đối với thương link chuẩn của w88 cần thiết phải có những chương trình truyền thông marketing link chuẩn của w88 quả.

Ngày nay, để quảng bá thương link chuẩn của w88 đến khách hàng mục tiêu các DN thường sử dụng nhiều công cụ truyền thông khác nhau, trong đó phổ biến nhất vẫn là các công cụ truyền thông như quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp và bán hàng cá nhân. Những công cụ truyền thông này được sử dụng kết hợp với nhau gọi là hỗn hợp truyền thông marketing (marekting communication mix). Tuy nhiên, với sự phát triển nhanh của cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 và hệ thống internet, đặc biệt là mạng xã hội nên hoạt động truyền thông marketing của DN cũng có sự dịch chuyển từ truyền thống sang hiện đại; hay nói khác hơn là hoạt động truyền thông marketing của DN hiện nay có xu hướng sử dụng các công cụ truyền thông trực tuyến nhiều hơn so với ngoại tuyến. Hiển nhiên, một chiến dịch truyền thông không chỉ sử dụng một công cụ mà cần phải có sự kết hợp nhiều công cụ truyền thông khác nhau được triển khai trên nhiều kênh khác nhau, kể cả kênh trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Sự kết hợp các công cụ truyền thông này thường được gọi là chiến dịch truyền thông marketing tích hợp (IMC - Integrated Marketing Communications).

Để việc truyền thông, quảng bá thương link chuẩn của w88 được link chuẩn của w88 quả, DN cần chú ý xây dựng các hoạt động truyền thông marketing dựa trên hành trình trải nghiệm khách hàng. Khách hàng sẽ trải nghiệm thương link chuẩn của w88 thông qua hành trình gồm các bước sau đây: (1) Nhận biết thương  link chuẩn của w88 (Awareness), (2) Chú ý đến thương link chuẩn của w88 (Appeal), (3) Tìm hiểu về thương link chuẩn của w88 (Ask), (4) Sử dụng thương link chuẩn của w88 (Action), (5) Ủng hộ thương link chuẩn của w88 (Advocate). Đây gọi là mô hình 5A. Dựa trên mô hình này DN cần xây dựng các hoạt động nhằm tạo cơ hội để người tiêu dùng được tiếp xúc với thương link chuẩn của w88 một cách tích cực. Qua từng điểm chạm, giữa khách hàng và thương link chuẩn của w88 sẽ từng bước xây dựng mối quan hệ và sự hiểu biết lẫn nhau, qua thời gian, dần dần thương link chuẩn của w88 sẽ chiếm lĩnh được tâm trí của khách hàng. Và khi đó mới có thể nói là DN đã có thương link chuẩn của w88.

Bước 5:Đánh giá và do lường sức khỏe thương link chuẩn của w88

Xây dựng thương link chuẩn của w88 là một quá trình lâu dài cần phải được triển khai một cách nhất quán và linh hoạt. Trong quá trình triển khai thị trường sẽ có nhiều thay đổi (về đối thủ cạnh tranh, khách hàng, xu hướng của nền kinh tế…). Vì vậy, sau một thời gian triển khai thương link chuẩn của w88, DN cần phải đánh giá link chuẩn của w88 quả công tác xây dựng và quảng bá thương link chuẩn của w88. Mục đích của việc đánh giá là để đối chiếu lại giữa kết quả thực hiện so với mục tiêu ban đầu để có những giải pháp điều chỉnh phù hợp. Đánh giá link chuẩn của w88 quả xây dựng thương link chuẩn của w88 cần phải được thực hiện định kỳ (mỗi 6 tháng hoặc hằng năm). Các tiêu chí thường được sử dụng để đánh giá và đo lường link chuẩn của w88 quả công tác xây dựng thương link chuẩn của w88 hay còn gọi là đo lường sức khỏe thương link chuẩn của w88 là: mức độ nhận biết thương link chuẩn của w88, mức độ liên tưởng thương link chuẩn của w88, chất lượng cảm nhận, mức độ trung thành thương link chuẩn của w88, doanh thu, thị phần hoặc lợi nhuận…

Thông thường, khi nói đến một thương link chuẩn của w88 mạnh hay một thương link chuẩn của w88 thành công người ta thường cho rằng, một thương link chuẩn của w88 mạnh phải là một thương link chuẩn của w88 được nhiều người biết đến, được nhiều người tin tưởng và sử dụng, được khách hàng ưu tiên sử dụng khi có nhu cầu và thường có xu hướng giới thiệu thương link chuẩn của w88 đó cho bạn bè, người thân. Và nếu như vậy, có nghĩa là DN sẽ bán được hàng, sẽ gia tăng được doanh thu, gia tăng thị phần, gia tăng lợi nhuận và sẽ sử dụng thương link chuẩn của w88 như một rào cản đối với các đối thủ cạnh tranh.

4. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

Ngày nay, vai trò của thương link chuẩn của w88 đối với doanh nghiệp đã được nhiều công trình nghiên cứu chứng minh. Trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hiện nay, nếu DN chỉ nỗ lực trong việc cải tiến chất lượng sản phẩm hoặc cạnh tranh bằng giá cả thì chưa đủ. Để tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững, ngoài những yếu tố như chất lượng sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và truyền thông thì DN cần phải chú trọng công tác xây dựng thương link chuẩn của w88. Nhờ có thương link chuẩn của w88 DN mới có thể chiếm lĩnh tâm trí của khách hàng. Tuy nhiên, việc xây dựng thương link chuẩn của w88 không thể chỉ thực hiện trong một vài năm mà đòi hỏi phải xây dựng trong một thời gian dài. Để có thương link chuẩn của w88 mạnh, DN cần phải nhận thức rõ tầm quan trọng của thương link chuẩn của w88 và nên dành đủ nguồn lực cho hoạt động này. Việc xây dựng thương link chuẩn của w88 nên được thực hiện một cách bài bản, đúng quy trình và phương pháp. Quá trình triển khai thương link chuẩn của w88 nên được thực hiện một cách nhất quán và linh hoạt. Doanh nghiệp không nên xem các khoản đầu tư cho thương link chuẩn của w88 là chi phí trong ngắn hạn để mong mang lại kết quả tức thời mà cần xem đó là các khoản đầu tư trong dài hạn. Một doanh nghiệp mạnh phải là một DN sở hữu những thương link chuẩn của w88 mạnh. Một quốc gia mạnh là một quốc gia có nhiều thương link chuẩn của w88 mạnh.

TÀI LIỆU THAM KHẢO:

  1. Tôn Thất Nguyễn Thiêm (2005), Dấu ấn thương link chuẩn của w88: Tài sản & Giá trị, tập 1 và tập 2, NXB Trẻ.
  2. Phạm Thị Lan Hương & tgk (2014), Quản trị thương link chuẩn của w88, NXB Tài chính.
  3. https://moj.gov.vn/Pages/home.aspx
  4. Philip Kotler, Kenin Keller (2013), Quản trị Marketing, NXB Lao động - Xã hội (Bản dịch của Lại Hồng Vân & tgk).
  5. Piyachart Isarabhakdee (2017), Branding 4.0, NXB Lao động.
  6. Al Ries & Jack Trout (2004), Định vị - Cuộc chiến giành vị trí trong tâm trí khách hàng, NXB Thống Kê, (Đặng Xuân Nam & tgk dịch).
  7. Patricia F. Nicolino (2009), Quản trị thương link chuẩn của w88, NXB Lao động - Xã hội, (Nguyễn Minh Khôi dịch).
  8. Kevin Lane Keller (2013), Strategic Brand Mangement: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 4th edition, Pearson, USA.
  9. Lê Đăng Lăng (2014), Quản trị thương link chuẩn của w88, NXB Đại học Quốc gia.

 

THE BRANDING PROCESS FOR VIETNAMESE ENTERPRISES

Master. NGUYEN VAN TAM

Faculty of Commerce and Business Administration,

Van Lang University

ABSTRACTS:

This article is to introduce the branding process to Vietnamese enterprises. The branding process includes five main steps: (1) Building a brand vision, (2) Building a brand strategy, (3) Establishing a brand identity system, (4) Planning brand promotion and (5) Assessing and measuring brand performance.

Keywords: Brand, branding process, Vietnamese enterprises.