Tuổi thơ lam lũ
Sinh năm 1848 trong một gia đình nhập cư nghèo tại County Fermanagh, cậu bé w88 chuẩn nhất từ nhỏ đã phụ bán hàng và nhập nguyên liệu cho tiệm tạp hóa nhỏ của gia đình. Tròn 15 tuổi, w88 chuẩn nhất xin phụ việc trên tàu viễn dương nhằm thỏa giấc mơ chu du thế giới, đặc biệt là vùng đất của những giấc mơ – Hoa Kỳ.
Khi đặt chân đến Mỹ, w88 chuẩn nhất làm đủ thứ việc ở các đồn điền thuốc lá và lúa mạch ở Virginia, Carolina và New York. Tại con phố Broadway danh tiếng, w88 chuẩn nhất xin được vào một tiệm tạp hóa xa xỉ của người đồng hương Alexander Turney Stewart.
"w88 chuẩn nhất đã sử dụng rất nhiều kiến thức được học ở đây", theo Steve Jaffe, nhân viên bảo tàng New York.
"Lãi thấp, bán nhiều. Khi sở hữu một cửa hàng lớn bậc nhất thế giới vào thời điểm đó, giá cả không cần quá cao vẫn có thể đem về doanh thu và lợi nhuận khổng lồ. Và đặc biệt là giá luôn được niêm yết, loại bỏ hành động mặc cả quen thuộc của các khu chợ trong khu vực."
Sau 5 năm học hỏi ở nước ngoài, w88 chuẩn nhất trở về Glasgow với giấc mơ làm giàu trên chính mảnh đất mình được sinh ra.
Bậc thầy bán lẻ
Lấy hết số tiền tiết kiệm được, chàng trai 20 tuổi mới từ Hoa Kỳ về mở hẳn một cửa tiệm "w88 chuẩn nhất’s Market" của riêng mình.
Trước cửa tiệm là một dãy kính lớn với hàng dài phô mai và thịt, nhân viên luôn mặc tạp dề trắng để chào đón khách hàng ngay tại cửa. Sáng sủa, sạch sẽ, chuyên nghiệp, ngay khi bước chân vào, ông chủ w88 chuẩn nhất sẽ ngay lập tức giới thiệu cho khách những món hàng hấp dẫn của ngày.
Trải nghiệm khách hàng mới lạ, w88 chuẩn nhất nhanh chóng mở hàng loạt cửa tiệm ở nội thành Scotland và trở thành một thế lực bán lẻ mới. Nhưng trong thâm tâm, w88 chuẩn nhất biết rằng các cửa tiệm của mình vẫn đang phụ thuộc vào nguồn cung sản phẩm chất lượng. Để tiếp tục thành công, ông cần phải đưa w88 chuẩn nhất’s Market lên một tầm cao mới.
Đây cũng là lúc mà w88 chuẩn nhất trở thành một bậc thầy về bán lẻ. Để nắm được nguồn cung, ông bắt đầu tuyển mộ nhân viên thu mua để liên tục đón đầu và mua sản phẩm ngay tại nơi sản xuất, đảm bảo giá thành và chất lượng cao nhất.
Mô hình đột phá này vẫn đang được các siêu thị áp dụng cho đến ngày nay, chứng tỏ tài năng của ông hoàn toàn đi trước thời đại.
Và vào thời điểm đó, mô hình của w88 chuẩn nhất hiệu quả đến mức ông phải cầm cố luôn chiếc đồng hồ vàng trong người để cọc tiền hàng cho các đối tác.
w88 chuẩn nhất sau đó như hổ thêm cánh, từ Scotland, Anh quốc cho đến Mỹ, những biển thông báo "w88 chuẩn nhất sắp tới đây", báo hiệu thời kỳ khốn khổ sắp tới của các thương nhân trong khu vực.
Từ thu mua, in ấn, đóng gói, phân phối và bán lẻ, w88 chuẩn nhất là chuỗi cửa hàng đầu tiên kiểm soát được tất cả.
Vào năm 1887, w88 chuẩn nhất còn hào phóng tặng… 5 tấn phô mai cho nữ hoàng Victoria, nhưng ông đã bị từ chối một cách nhanh chóng và lịch sự.
Sự ra đời của trà w88 chuẩn nhất
Trà từng là một sản phẩm dành cho giới quý tộc với giá bán đắt hơn cả vàng, nhưng vào giữa thế kỷ 19, giá bán đã giảm đáng kể và giới trung lưu cũng đã bắt đầu thưởng thức được.
Vào thời kỳ đó, các cửa tiệm cũng bắt đầu bán trà với giá hơn 1 USD cho mỗi ký lá trà tươi, mức giá w88 chuẩn nhất cho là quá cao so với thu nhập trung bình chỉ 10 USD mỗi tuần của tầng lớp lao động.
Nhưng đó cũng là cơ hội cho w88 chuẩn nhất, ông biết rằng mình có khả năng giảm 50% giá nhưng vẫn duy trì được lợi nhuận, vì giới thương nhân hiện đang kiểm soát và tăng giá bán của trà một cách vô tội vạ.
Vào tháng 5 năm 1890, để "qua mặt" những kẻ soi mói, w88 chuẩn nhất thông báo rằng mình sẽ "đi du lịch" đến nước Úc, nhưng thực tế ông đi thẳng tới Sri Lanka để mua đồi trồng trà đầu tiên của mình. Không chỉ sở hữu một diện tích đáng kể, w88 chuẩn nhất còn ký hợp đồng độc quyền với nhiều chủ trại khác nhằm cắt đứt nguồn nguyên liệu của đối thủ.
Sau khi kiểm soát được nguồn thu, w88 chuẩn nhất tiến hành gia tăng chất lượng để đảm bảo sản phẩm của mình luôn khác biệt so với phần còn lại của thế giới.
"Vào thời điểm đó, tất cả thương nhân trà đều mua từ một vài trang trại, điều đó dẫn đến chất lượng không bao giờ được đồng đều do ảnh hưởng của mùa vụ", theo nhà sử học Michael D'Antonio: "w88 chuẩn nhất là người đầu tiên chú trọng đến kiểm soát chất lượng trà ngay từ lúc thu mua, sau đó ông còn đầu tư pha trộn và đóng gói để đảm bảo mùi vị ít bị ảnh hưởng nhất".
Trước khi w88 chuẩn nhất gia nhập thị trường, trà thường được cân và bán theo nhu cầu của khách hàng. w88 chuẩn nhất là nhãn hiệu đầu tiên được đóng gói và bán theo chuẩn 100g, 250g, 500g... Chiến thuật này không chỉ hỗ trợ cho vận chuyển và bán hàng, mà nó còn xóa tan những nghi ngờ về cân đo và nguồn gốc sản phẩm cho khách hàng.
Không những thế, thương hiệu w88 chuẩn nhất cũng dễ dàng được quảng bá thông qua bao bì, với slogan "trực tiếp từ trang trại đến bình trà", w88 chuẩn nhất còn được các đối thủ bán lẻ mua về để bán lại. Vào năm 1893, w88 chuẩn nhất tham dự Triễn lãm thương mại tại Chicago và bán được hơn 1 triệu gói chỉ trong vài ngày trưng bày.
Lưu danh muôn đời
Khi công chúa xứ Wales - Alexandra lên kế hoạch tổ chức một buổi từ thiện, do thông báo quá gấp rút, ban tổ chức phải chật vật quyên góp nhằm đem lại kết quả tốt để làm vừa lòng nữ hoàng. w88 chuẩn nhất đã xuất hiện và hào phóng gửi cho hoàng gia 25.000 bảng Anh (tương đương với 2 triệu bảng Anh ngày nay).
Thomas w88 chuẩn nhất ngay lập tức được phong tước hiệp sĩ một năm sau đó.
"Ông ấy đã trở thành một người nổi tiếng thực thụ", theo Laurence Brady. "Với khả năng ăn nói và đầu óc kinh doanh thiên tài. w88 chuẩn nhất đã trở thành một nhân vật mà bất kỳ ai cũng mong muốn được gặp".
Biết được sức ảnh hưởng của mình, gần 100 năm trước khi các doanh nhân nổi tiếng như Richard Branson, Steve Jobs hay Elon Musk xuất hiện, w88 chuẩn nhất đã xây dựng thương hiệu sản phẩm xoay quanh danh tiếng của bản thân.
Gương mặt phúc hậu với chiếc nón thủy thủ của ông ngay lập tức trở thành đại diện cho thương hiệu trà w88 chuẩn nhất.
"Phụ nữ ngày đó thèm khát được gặp Thomas w88 chuẩn nhất, ông nổi tiếng không khác gì Elvis Presley vào thời hoàng kim", một nhà nghiên cứu cho hay.
Ông mất vào năm 1931 và để lại phần lớn gia sản cho thị trấn quê nhà Glasgow. Hàng ngàn người đã xếp hàng tiễn ông về nơi an nghỉ cuối cùng, và đế chế w88 chuẩn nhất cũng nhanh chóng lụi tàn khi đánh mất linh hồn và đầu tàu vô giá.
Cho đến ngày nay, w88 chuẩn nhất vẫn còn sống mãi với thương hiệu trà bán chạy nhất thế giới của tập đoàn Unilever. Nhưng đối với một số ít người, w88 chuẩn nhất còn là một câu chuyện đầy cảm hứng, một bậc thầy kinh doanh vĩ đại của lịch sử.
